认知失谐理论在广告劝服中的应用  

作　　者：张惺[1] 

机构地区：[1]郑州大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻界》2011年第7期33-36,共4页Journalism and Mass Communication

摘　　要：认知失谐理论在广告中的正确应用能极大提升其劝服效果,但该理论在广告应用中也要注意一些事项如失谐点和诉求点的一致、恐惧诉求中度的把握等等。

关 键 词：认知失谐理论 广告效果 劝服 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]