品牌塑造中的广告策略  

作　　者：张惺[1] 

机构地区：[1]郑州大学新闻与传播学院,河南郑州450053

出　　处：《河南广播电视大学学报》2010年第4期40-41,共2页Journal of Henan Radio & TV University

摘　　要：品牌作为一个符号,人们消费的并不仅是它的功能,更是它长期以来被建构出来的意义。广告在这个过程中起到了至关重要的作用。本文系统论述了建立和巩固品牌知名度、打造品牌认知度、形成品牌联想所需要运用的广告策略,构建了品牌塑造所需要运用的广告策略体系。

关 键 词：品牌知名度 品牌认知度 品牌联想 广告策略 

分 类 号：I106[文学—世界文学]