“全面服务”时期广告代理业的新发展  

作　　者：徐春锋[1] 

机构地区：[1]渤海大学新闻与传播学院

出　　处：《东南传播》2007年第1期111-112,共2页Southeast Communication

摘　　要：广告代理业发展到全面服务时期,广告活动以购买、使用广告产品或服务的消费者为中心,广告要影响的对象是特定的消费者。于是,人们努力研究作为消费者的个体或群体的各种消费行为、消费心理,以及媒介接触习惯等,以期找出其消费活动规律,制定相应的策略。

关 键 词：全面服务 专业广告 客户需求 转变 跨国广告 服务支持 世界性 广告主 大服务 直销 营销 销售 竞争 顾问 公关 代理 促销 传达 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]