电视广告中创意符号的传播学解读——以赶集网姚晨篇和58同城杨幂篇为例  

作　　者：文玮玮[1] 

机构地区：[1]河南大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻爱好者》2012年第5期59-60,共2页Journalism Lover

摘　　要：本文通过对两则广告的对比分析,从符号学的角度来解读电视广告创意符号的运用技巧。如语言符号的运用既要明确广告诉求,又要从整体上把握好关联性,还要注意对品牌的塑造;代言人符号的使用可以使虚拟产品有形化;多个代言人符号的交互运用,可以降低单一代言人的品牌稀释风险;符号组合应简单明了,不应混淆视听等。同时广告创意由于其符号表现不同,传播效果也大不相同。

关 键 词：电视广告 创意 符号 传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]