略论广告传播中音乐的作用及其运用策略  

作　　者：张晓君[1] 

机构地区：[1]福建工程学院文化传播系,福建福州350118

出　　处：《东南传播》2013年第5期93-94,共2页Southeast Communication

基　　金：福建省教育厅A类课题(JA12274S);福建省教育科学"十二五"2012年度规划重点课题(FJCGZZ12-061)

摘　　要：当前,音乐在广告传播中发挥的作用越来越大,它作为广告的一种重要修辞表达手法越来越受到广告制作人的青睐。本文对音乐在广告传播中发挥的作用进行分析和研究,并且提出了广告音乐运用的具体策略,即在广告音乐运用时必须重点考虑以下几方面的要素:产品类别和产品特点、产品的品牌定位、受众群体、广告情节设计的情绪需求、广告情节设计的时空定位。

关 键 词：广告传播 音乐 作用 运用策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]