浅析冯小刚系列电影中的隐性广告  

作　　者：张婷[1] 

机构地区：[1]广西大学商学院,广西南宁530004

出　　处：《广西大学学报（哲学社会科学版）》2009年第S1期244-245,共2页Journal of Guangxi University(Philosophy and Social Sciences)

摘　　要：电影隐性广告作为一种新型广告,在国内出现历史短,但发展迅速。相对于传统的广告,电影隐性广告更容易为受众接纳。作为我国唯一一位一直在商业领域打滚的导演冯小刚,他也是成功将广告运作于电影中的代表人物,通过分析冯氏电影中的隐性广告来了解国内的发展情况。本文先阐述了隐性广告和电影隐性广告,在此基础上具体分析了冯氏电影中隐性广告的四种类型并分析了其存在的不足:广告与电影的不融合及隐性广告过多过露,在本文的最后,提出了如何提高电影中隐性广告的效果的几点建议。

关 键 词：隐性广告 电影隐性广告 冯氏电影 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] J992[经济管理—产业经济]