试论广告语的情感美  

作　　者：郭荣春[1] 

机构地区：[1]陕西师范大学美术学院,陕西西安710062

出　　处：《陕西师范大学学报（哲学社会科学版）》2008年第S2期322-324,共3页Journal of Shaanxi Normal University(Philosophy and Social Sciences Edition)

摘　　要：广告语的情感诉求是以打动消费者的感情和情绪,来达到宣传商品和促进销售目的的一种表达方式。广告语因情感的特殊价值而具有自己的特点。它营造了一个人为的情感世界,并且显得相当真挚深切,这与传统美学意义上的情感已经有所不同。它打破了艺术与日常生活的界限,其所涉及的审美活动已经超出了过去所谓的纯艺术的范围而逐步渗透到了大众的日常生活之中。从这个意义上讲,广告语中的情感比日常生活情感更能丰富人们的精神生活,陶冶和净化人们的心灵和情操,从而也更能激发人们对美的热爱与追求。

关 键 词：广告语 广告情感 情感美 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]