试析广告中双解成语变异  

作　　者：余夕仕 李宇明 

出　　处：《当代修辞学》1997年第1期21-22,20,共3页Contemporary Rhetoric

摘　　要：广告中常常采用成语变异的手法。这些变异后的成语既有单解的,也有双解的,所谓单解,就是指成语变异后,只能按变异后的字面来理解,原义不再存在。所谓双解,是指成语变异后,既需要按字面来理解,又需要保留未变异之前的原义。一般说来,双解成语变异更加复杂和耐人寻味,故本文拟专门论之。

关 键 词：成语 变异 谐音替换 原义 试析 面无法 广告语境 外部关系 热水器 字面义 

分 类 号：H15[语言文字—汉语]