反其意而用之的广告词  

作　　者：王克平[1] 范庆华[1] 

机构地区：[1]延边大学中文系

出　　处：《汉语学习》1996年第1期58-58,共1页Chinese Language Learning

摘　　要：反其意而用之的广告词王克平，范庆华广告是一门综合艺术，而语言则是它赖以存在的基础，是广告传播媒介的基本要素．因此，广告作者总是在广告语言上字斟句酌，以发挥语言的最具表现力、最有灵活性的特点．其中，运用一些变异手段，反用某些字词的原意或语句的表面意思，...

关 键 词：广告语言 王致和 语言运用 广告传播媒介 表现力 电风扇 延边大学 消费者 修辞效果 保险柜 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]