广告创意中的文化定位研究  

The cultural orientation of advertising creativity

作　　者：万宗琴[1] 

机构地区：[1]苏州工艺美术职业技术学院公共基础部,江苏苏州215104

出　　处：《佳木斯教育学院学报》2012年第9期109-,115,共2页Journal of Jiamusi Education Institute

基　　金：2010年苏州工艺美术职业技术学院教育教学研究课题"中西文化差异介入广告创意课程研究"(项目编号:1011);江苏省职业教育教学改革研究一般课题"高职院校‘工作室制+校企合作’模式下的公共英语教学研究"(项目编号:GYB4);江苏省教育科学"十二五"规划课题"基于创生取向的高职艺术类专业课程实施研究"(项目编号:C-c/2011/01/41)

摘　　要：文化是创意的根本,也是目标受众理解与接受的源泉。在进行广告创意时,要充分考虑受众的文化心理和价值观念,进行准确定位,这样才能引起消费者的共鸣,促进广告创意成功。文化是创意的根本,也是目标受众理解与接受的源泉。在进行广告创意时,要充分考虑受众的文化心理和价值观念,进行准确定位,这样才能引起消费者的共鸣,促进广告创意成功。

关 键 词：广告创意 文化 价值观 

分 类 号：G65[文化科学—教育学]