英汉广告双关中的语用预设  

作　　者：石绍云[1] 

机构地区：[1]中国石油大学外国语学院

出　　处：《大家》2011年第5期154-155,共2页Master

基　　金：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目的成果之一(编号:09CX04093B)

摘　　要：一、引言广告是商业社会的产物,时至今日广告在现代生活中已经是无处不在,因而人们对广告的关注程度也越来越高。美国市场协会(American Marketing Association)对广告的定义是:广告是一种非个人的信息传播方式,从本质上来讲,旨在劝说潜在的受众接受其所要宣传的产品、服务或者观点。因此广告本质上具有功利性。

关 键 词：语用预设 广告语言 广告设计者 消费者 信息传播方式 商业社会 现代生活 功利性 美国市场 英汉广告 

分 类 号：H030[语言文字—语言学]