浅析电视广告中的“纪实”元素  

作　　者：兰孝玲[1] 

机构地区：[1]山东鲁东大学美术学院

出　　处：《消费导刊》2009年第21期241-241,共1页

摘　　要：在当前经济环境下,商家缩减广告的经济预算,他们要求广告人独辟蹊径,寻找更有效的手段为产品提高知名度。"纪实"元素逐渐被广告人发现并利用。另外,此类广告的制作经费较低,可以为广告主节省大笔开支。这些优势让广告主和广告人都愿意去使用这样一种广告元素,但是如果在创作过程中不能恰当处理好"纪实"与创意的比例,就会给产品带来负面影响。

关 键 词：纪实 创意 情感诉求 真实性 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]