以整合营销传播(IMC)手段创造本土企业的公司价值  

作　　者：张馨友[1] 

机构地区：[1]内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院,内蒙古呼和浩特010022

出　　处：《内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版）》2008年第S3期61-62,共2页Journal of Inner Mongolia Normal University：Philosophy and Social Sciences Edition

摘　　要：整合营销传播是从广告心理学入手,强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动,如广告、促销、公关、新闻、直销、C I、包装、产品开发进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。

关 键 词：整合营销传播 公司价值 本土企业 传播 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]