抓准广告诉求点 三招征服受众者  

作　　者：闻君 

出　　处：《现代营销（上）》2004年第3期42-42,共1页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

摘　　要：广告制作水平的差异,引起受众者的反应也各不相同。一则能吸引人的广告,往往是抓住了受众者的关注点,吸引其视觉、听觉,这恰恰是广告诉求的重点。怎样才能更好地抓住这一点呢?一、抓准一个"奇"字很多人可能还记得,去年广州某街道边霓虹灯路牌为承接广告而树立了这样一幅广告牌,画面上是一幅女人的剪影,下面一行字是"等着你来包……"这则广告曾经引起了很多媒体的注意,并被全国各大报纸转载,在全国引起了大型讨论。我们暂且不谈道德规范问题,该广告确实抓住了一个"奇"字,吸引了受众,尽管这则广告很快被取消,但那条街的路牌很快被租了出去。同样,日本有一家"吃光餐馆",开张不久,工人进行罢工。

关 键 词：受众 广告诉求 广告制作 广告牌 霓虹灯 规范问题 吸引 路牌 涂料 餐馆 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]