关于广告费支出的预算决策和风险管理的探讨  

作　　者：张素琴[1] 

机构地区：[1]温州大学经济与行政管理系

出　　处：《温州大学学报》1999年第4期21-24,共4页

摘　　要：广告对提高企业形象、促进产品销售起着重要的作用,广告费的投入应该适度,同时必须进行有效的广告预算.本文将广告费支出比照企业的“投资”,即广告费投入会产生相应的利润,因此,笔者提出了广告预算办法——“投资利润率法”,笔者认为,运用该法对广告费进行预算、决策比较合理,也切实可行,并通过投资风险价值的计算,进行方案的对比与选优.

关 键 词：广告 广告预算 投资利润率法 投资风险 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]