广告中的女性形象及其文化观念  

作　　者：陆敏[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻学院

出　　处：《新闻记者》1998年第5期56-57,共2页Shanghai Journalism Review

摘　　要：五光十色的广告词及形象渗透进每一个公共和私人空间,它们在传递商品信息的同时亦在传播文化观念。这种文化的渗透力无所不在且越来越“深入人心”,成功地令受众视广告表意体系背后的意识为必然。其中,尤为值得我们关注的是:广告正愈来愈多地传递出对女性不公正的认识、评价。由这种不公正折射出现代社会中的父权意识作为一种文化力量仍然影响着媒介广告制作。 目前,在中国媒介广告中,女性的形象、位置、角色较明显地显露出性别歧视的倾向。主要表现在两个方面:

关 键 词：女性形象 文化观念 女性独立人格 媒介广告 性别歧视倾向 父权意识 广告创作 男权至上 洗衣粉 女性角色 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] C[经济管理—产业经济]