产品市场生命周期与企业广告策略  

作　　者：赵郁 张世栋 

出　　处：《企业家天地》1996年第3期14-14,共1页Enterpriser World

摘　　要：在市场经营过程中,任何产品都有一个产生、发展、淘汰的过程。产品的市场生命周期就是产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程。产品的市场生命周期不同于产品使用寿命周期。它是由社会生产力发展水平、产品更新换代速度、消费者需求状况和生产者之间的竞争等因素决定的。产品的市场生命周期大体可分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在不同的阶段上,产品销售量和普及水平一般会发生较大幅度的变化,呈现出由少到多、再由多到少的趋势。在导入期,产品销售量由零开始缓慢增长,产品销售增长率低于10％。

关 键 词：产品市场生命周期 广告策略 产品销售量 四个阶段 全过程 经营过程 需求状况 新产品 使用寿命周期 导入期 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F273.2[经济管理—产业经济]