小企业营销策略  

作　　者：王志勉 

机构地区：[1]北京

出　　处：《现代企业》1994年第11期43-43,共1页Modern Enterprise

摘　　要：企业规模的大小不是绝对的,而是相对的,最小的汽车制造企业也比最大的火柴厂大得多。本文所指的小企业,是指与同行业最大的几家企业比市场份额小得多的企业。 目前关于市场营销的教科书,大部分是根据大企业市场营销的实践总结而成的,对大企业具有直接的指导意义,而对于小企业作用则小得多。正是由于小企业在市场营销中缺乏理论指导,所以往往模仿大企业的作法,这不但代价高昂,而且十分危险。本文试图为小企业制定市场营销策略提供一些参考性意见。 在作风上,忌模仿大企业,宜保持小企业特色大企业由于业务广泛而复杂,往往机构庞大。

关 键 词：企业营销策略 企业市场营销 机构庞大 企业特色 顾客流失 汽车制造 目标市场选择 美国管理学家 多角化经营 消费者群 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]