网络时代中品牌号召力重塑  

作　　者：晏国祥[1] 

机构地区：[1]湖南商学院工商管理系

出　　处：《市场营销导刊》2005年第5期42-43,共2页

摘　　要：品牌从本质上起着汇集顾客需求作用。对产品服务敏感的消费者会选择"海尔";追求安全的用户大多会买"沃尔沃";消费新鲜果汁会买"汇源"。此时品牌具有一种号召力,是一种符号资本。它具有宗教社会中精神领袖作用,增强消费者信心。同时,品牌也让企业获得溢价,降低新产品进入市场风险,控制中间商。然而,随着信息革命的到来。

关 键 词：品牌号召力 顾客关系管理 产品服务 市场风险 信息革命 汇源 品牌宣传 中间商品牌 渠道关系 品牌经理制度 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]