儿童电视广告中音乐传播的符号学分析  

作　　者：傅根清[1] 余佳维[1] 

机构地区：[1]中国海洋大学,青岛266100

出　　处：《音乐传播》2013年第3期77-81,共5页Music Communication

摘　　要：儿童产品电视广告作为我国电视广告中一个较为显著的组成部分,占据了相当比例的媒体资源,这些广告往往都会产生较好的宣传效果并得到消费者较为普遍的好评,这和音乐元素在其中的广泛应用分不开。电视广告语境中的儿童产品广告音乐由纯音乐形式、语言形式和画面形式这三个要素构成。本文从这几个要素入手,从符号的能指、所指、意指方式角度并结合了音乐传播、文化记忆相关理论,对儿童电视广告音乐的传播特征和优势进行了分析。

关 键 词：符号学 儿童广告 音乐传播 在场 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]