中国市场变革与精众营销的战略意义  

作　　者：丁俊杰[1,2] 

机构地区：[1]国家广告研究院 [2]中国传媒大学学术委员会

出　　处：《声屏世界（广告人）》2013年第4期58-60,共3页Voice & Screen World

摘　　要：精众是什么?是一个简单的噱头还是务实可操作的理念,是一种状态还是一种新的路径?大众和分众之后,精众到底能不能为我们构建一种新的营销方式、路径或是体系?在体量日益庞大的中国消费市场面前,消费者的分化和重聚趋势非常明显,这个过程当中知识体系和操作方法都面临着重构的挑战,这就是精众营销研究的起点。随着技术的发展,市场的变化,同世界广告业一样,中国广告业的核心概念、作业手段以及业务边界几乎天天在变。作为广告人,无论是学界还是业界。

关 键 词：中国广告业 市场变革 体量 营销研究 作业手段 操作方法 企业广告 符号价值 广告研究 广告营销 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]