探求电视剧植入广告的成功实践 以《龙门镖局》多品牌植入为例  

作　　者：王艺[1] 

机构地区：[1]广州大学传播学系

出　　处：《声屏世界（广告人）》2013年第9期180-180,共1页Voice & Screen World

摘　　要：从60多年前《大力水手》'菠菜植入'的一举成名,到前几年《变形金刚》的'等我先喝完舒化奶再跟你说',电视剧的广告植入,早已不是新鲜的营销传播话题,但如何提升电视剧的广告吸金能力,为品牌植入创造更多的曝光亮点,依然是品牌营销传播的焦点话题。此次《龙门镖局》的品牌广告植入,其成功源于把握了广告植入的价值落点,这个价值落点既可为人物角色,或为组织机构,或是道具,或为人物语言,同时,植入方式的选择决定了品牌价值能够有效释放。总而言之,

关 键 词：植入广告 广告植入 品牌营销传播 品牌创造 植入方式 舒化 人物角色 组织机构 彭泉 营销案例 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] J905[经济管理—产业经济]