论广告的“全球化”与“本土化”  

作　　者：张骏德[1] 赵路平[2] 

机构地区：[1]复旦大学新闻学院 [2]复旦大学新闻学院02级,硕士。200433

出　　处：《新闻大学》2004年第80期93-95,共3页Journalism Research

摘　　要：周杰伦的<龙拳>因一年一度的除夕盛宴被再度炒得沸沸扬扬,在百事公司推出的这个产品宣传广告"龙拳篇"的MTV中,大量运用了中国功夫、武馆、龙等中国传统文化符号,但整个MTV的拍摄手法和周杰伦的打扮又极具日本漫画风格.在这里,"龙"和"拳"都被现代都市流行文化加以包装改造、重新演绎了.在这里,全球文化与本土文化的交融也被表现得淋漓尽致.

关 键 词：广告创作 广告拍摄 全球化 本土化 标准化 消费者市场 市场细分 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]