基于技术因素的营销控制力模型及其实证分析  

A Model on Marketing Domination's Power of Technology and Positive Analysis

作　　者：盛宇华[1] 李金生[1] 

机构地区：[1]南京师范大学商学院,江苏南京210097

出　　处：《中国工业经济》2004年第7期98-104,共7页China Industrial Economics

基　　金：国家自然科学基金项目"管理能力的非结构化测评研究"(批准号70172027)

摘　　要：在企业的市场营销中,技术因素直接关系企业的核心竞争能力的塑造,影响着市场营销控制力的形成。本文从“技术价值度”和“营销方式”两个维度划分四种基本的营销情境,并对每个营销情境提出相应的营销控制力的理论假设;通过对企业营销状况的调查,对模型假设进行相应的实证分析,构建基于技术因素的营销控制力模型。The factors of technology impacts on the core competence of enterprises and the marketing domination's power. According to the degree of technology value and the marketing style, the article not only states a model on marketing domination's power of the technology and hypothesis, but also analyzes the model by investigating some enterprises.

关 键 词：技术因素 营销控制力 营销沟通 

分 类 号：F271[经济管理—企业管理]