营销沟通

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达人营销沟通存在的问题与解决方案研究
《现代商业》2025年第6期47-50,共4页张莹莹 
本文对当前我国达人营销沟通出现的问题与改善方案进行深入分析。通过研究可知,当前中国达人营销沟通中出现很多种问题,这些问题阻碍了营销项目的效率、进程以及结果。针对这些问题提出了改善的举措。通过研究结果,可以为达人营销提高...
关键词：达人营销 沟通链条 沟通问题 沟通后果 品牌营销 效果营销 营销服务 
“声”临其境:营销沟通中的方言积极效应
《南开管理评论》2025年第1期29-40,共12页徐震南 陈可 郭晓凌 张逸聪 
教育部人文社科规划基金项目(18YJA630010)资助。
在当下促进地方经济发展、大力推动乡村振兴的大背景下,越来越多的地方特色产品入驻各类社交媒体平台,农民主播用方言向全国消费者推广当地产品。虽然实践中方言沟通有可能是普通话不够标准而采取的权宜之策,但消费者是否反而会因方言...
关键词：方言积极效应 营销沟通 空间临场感 地方产品典型性 
信息流平台的营销曝光效果研究——基于关键意见领袖营销沟通的分
《中国工业经济》2024年第6期174-192,共19页曾伏娥 曾怡萱 王雪莹 张天祐 
教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“我国重点产业链压力测试的理论、方法和实施框架研究”(批准号22JZD012);国家自然科学基金青年项目“人工智能产品角色对消费者产品评价的影响研究:基于角色理论视角”(批准号71902067);国家自然科学基金青年项目“更新换代新产品上市时间管理研究”(批准号72202059)。
随着信息流平台的快速发展,关键意见领袖(KOL)已成为营销沟通的主导力量。KOL作为一种与消费者在线沟通的有效媒介,鲜有研究深入分析其数量如何影响他们在信息流平台的曝光效果。本文基于一个信息流平台的面板数据,利用Poisson模型探索...
关键词：关键意见领袖 曝光效果 首位曝光 多重曝光 说服知识 
数字化产品的营销沟通:弹幕、外部网络口碑与消费行为
《复印报刊资料（企业管理研究）》2023年第9期101-117,共17页袁海霞 张怡琳 徐海琴 方青青 
国家自然科学基金面上项目“企业平台化转型的战略创业路径研究”(项目批准号:71972001);安徽省高校研究生科学研究一般项目“电商直播营销模式研究:作用机制、效果评估及提升路径”(项目批准号:YJS20210074)。
与以往对外部网络口碑和部分消费行为的关系进行简单线性概括的研究不同,本文基于消费者决策进程模型,以网络视频这一数字化产品为研究对象,抓取了B站的837部电影数据,以弹幕为切入点对外部网络口碑效价与数字化消费行为的关系及其边界...
关键词：数字化产品 外部网络口碑效价 弹幕 数字化消费行为 
自媒体环境下的营销创新:弱者伤害强者后,强者该如何应对被引量：1
《清华管理评论》2023年第9期38-45,共8页王新刚 李祖兰 
国家自然科学基金项目资助:自媒体环境下被伤害品牌的自我救赎逻辑研究:群体极化理论视角(72272150);湖北省高等学校优秀中青年科技创新团队,企业社会责任科研创新团队(T2020041)
在当前自媒体技术蓬勃发展的环境下,当“弱者”(消费者)伤害“强者”(企业)后,“强者”该如何应对,鲜有相关学术研究。带有“强者”刻板印象的企业和带有“弱者”刻板印象的消费者,在伤害事件中的角色发生了互换,由此颠覆了品牌危机传...
关键词：营销创新 品牌危机 自媒体环境 刻板印象 营销沟通 伤害事件 法律维权 学术研究 
数字化产品的营销沟通:弹幕、外部网络口碑与消费行为被引量：3
《珞珈管理评论》2023年第2期136-160,共25页袁海霞 张怡琳 徐海琴 方青青 
国家自然科学基金面上项目“企业平台化转型的战略创业路径研究”(项目批准号:71972001);安徽省高校研究生科学研究一般项目“电商直播营销模式研究:作用机制、效果评估及提升路径”(项目批准号:YJS20210074)。
与以往对外部网络口碑和部分消费行为的关系进行简单线性概括的研究不同,本文基于消费者决策进程模型,以网络视频这一数字化产品为研究对象,抓取了B站的837部电影数据,以弹幕为切入点对外部网络口碑效价与数字化消费行为的关系及其边界...
关键词：数字化产品 外部网络口碑效价 弹幕 数字化消费行为 
过年了,我们想看什么样的广告?——新春营销的“解构”与“重构”
《中国广告》2023年第2期83-85,共3页刘画 王悌 
春节作为中国最重要、最盛大的节日,是中国人的迎新仪式,也是品牌打响新一年营销的关键节点。春节覆盖多元的目标群体,品牌与消费者的营销沟通点非常多。因此,新春营销有一个业内行话叫“CNY营销”,可见品牌对新春营销的争夺之激烈。自2...
关键词：广告载体 消费者情感 目标群体 百事可乐 营销沟通 微电影 关键节点 《把乐带回家》 
再定向营销沟通研究述评与展望被引量：2
《管理学报》2022年第6期938-946,共9页白寅 张荣 任星耀 
国家自然科学基金资助项目(71672093,72072095);教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(17YJC630002)。
企业可对访问过产品详情页面的潜在客户进行沟通以促进其购买转化,该营销沟通策略即再定向。通过梳理以往文献对于再定向的定义,明确了再定向的内涵;在此基础上,梳理了再定向策略及其效果的相关研究,将再定向广告投放策略细分为6个方面...
关键词：再定向 购买转化 客户体验 客户决策旅程 
移动互联时代跨境电商的场景营销沟通探究被引量：2
《中国市场》2021年第27期140-141,共2页史小俊 
近年来,移动互联网技术得到了显著的提升,为电子商务的跨境发展提供了重要的保障。用户的消费行为都是在特定的场景下进行的,用户也是透过场景来认知产品的,在不同的场景下具有不同的需求,将产品卖点与用户需求相对接,有效地触动用户的...
关键词：移动互联 跨境电商 场景营销 
青年酒类消费趋势蓝皮书
《中外酒业》2020年第20期44-46,共3页
七、精准营销精准营销(Precision marketing)就是在精准定位的基础上,依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系,实现企业可度量的低成本扩张之路,是有态度的网络营销理念中的核心观点之—。现代公司需要更精准、可衡量和高投...
关键词：低成本扩张 精准营销 营销理念 酒类消费 营销沟通 营销传播 投资回报 蓝皮书 
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