过年了,我们想看什么样的广告?——新春营销的“解构”与“重构”  

Chinese New Year Marketing Review

作　　者：刘画 王悌 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国广告》2023年第2期83-85,共3页China Advertising

摘　　要：春节作为中国最重要、最盛大的节日,是中国人的迎新仪式,也是品牌打响新一年营销的关键节点。春节覆盖多元的目标群体,品牌与消费者的营销沟通点非常多。因此,新春营销有一个业内行话叫“CNY营销”,可见品牌对新春营销的争夺之激烈。自2012年百事可乐《把乐带回家》以微电影为春节广告载体至今,无数品牌都在春节营销场大展身手,讲述了一个又一个关于团圆、温情、喜悦、憧憬的故事。浪潮退去,曾经戳中消费者情感“痛点”的新春广告,现在是否依然让无数人记忆犹新?

关 键 词：广告载体 消费者情感 目标群体 百事可乐 营销沟通 微电影 关键节点 《把乐带回家》 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F713.8[经济管理—国民经济]