不同于CPRP的广告投资观  

作　　者：陈晟强 

机构地区：[1]北京瑞诚广告公司

出　　处：《广告导报》2004年第8期133-133,共1页Advertising Pointer

摘　　要：随着中国企业媒介操作的日趋成熟，以CPRP(Cost Per Rating Point，收视点成本)为衡量指标的媒介投资观正在被中国企业接受。但我们发现，大多数中国企业并不能十分清晰地了解CPRP背后的实质，而不少媒介公司却正在把CPRP作为首要指导企业电视媒介投放的标准。这是一个十分危险的信号！

关 键 词：收视点成本 CPRP 广告投资 企业 收视率 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]