最高层次的营销理念——事业关联营销  

作　　者：高定基 

出　　处：《生活用纸》2004年第11期35-36,共2页Tissue Paper & Disposable Products

摘　　要：事业关联营销(Cause—related marketing)是企业在承担一定社会责任(如为慈善机构捐款、保护环境、建立希望小学、扶贫)的同时，借助新闻舆论影响和广告宣传，来提高企业形象、提升品牌知名度、增加顾客忠诚度，最终增加销售额的营销形式。事业关联营销体现了社会营销观念，是最高层次的营销观念，它不仅注重营销的效率和效果，还考虑社会与道德问题。

关 键 词：事业关联营销 社会营销观念 社会责任 企业 市场营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]