事业关联营销

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企业事业关联营销行为探讨——基于利益相关者视角的分析
《财经界》2014年第6期126-127,共2页刘馨月 
事业关联营销作为一种新型营销模式,自20世纪80年代出现以来得到迅速发展,它将企业传统的营销模式与公益活动结合起来,丰富了企业经营的内涵。企业在经营过程中,利益相关者起到举足轻重的作用,企业的所作所为影响着利益相关者的利益,与...
关键词：事业关联营销 利益相关者 企业 
事业关联营销与消费者购买意愿品牌意识和企业形象的中介角色
《企业家天地（下旬刊）》2012年第12期44-45,共2页刘巨钦 田雯霞 
本研究目的是调查事业关联营销、消费者购买意愿与品牌意识、企业形象在巴基斯坦的关系。研究结果表明，品牌意识和企业形象在事业关联营销与消费者购买意愿中起部分调节作用，同时提出了品牌意识和企业形象两个变量在调节事业关联营销...
关键词：事业关联营销 品牌意识 企业形象 购买意愿 
事业关联营销:企业社会责任与营销的结合被引量：1
《老区建设》2012年第24期35-36,共2页胡银花 
随着市场竞争的日益激烈,赢得利益相关者的支持就成为企业取得成功的关键之一,而事业关联营销就是赢得利益相关者认同和支持的最佳途径,企业实施事业关联营销应做好目标定位、选择合适的公益事业和合作伙伴、制定合作策略和善于利用各...
关键词：企业社会责任 事业关联营销 问题 策略 
消费者对企业捐赠行为的评价:企业声誉及捐赠类型的影响被引量：9
《华东经济管理》2010年第6期116-121,共6页朱翊敏 颜宏忠 
教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(08JZD0019);中山大学文科青年教师科研基金项目(3171915)
文章基于中国消费者对企业捐赠行为及企业社会责任的认知,探索了消费者对三种不同声誉类型公司(声誉较好、声誉一般和声誉较差)和两种不同捐赠方式(无条件捐赠和事业关联营销)的认知和评价。研究发现中国消费者对无条件捐赠和事业关联...
关键词：事业关联营销 社会责任 声誉 消费者评价 
事业关联营销与承担社会责任被引量：2
《山西高等学校社会科学学报》2009年第1期66-68,共3页杨勇 
事业关联营销是一种将企业利益与社会利益相统一的多赢型的社会营销观念。通过事业关联营销,既可以使企业获得其合理利润,又可以承担社会责任,获得非赢利组织或慈善组织和消费者的满意。我国企业应借鉴国外企业的成功经验,创造性地实现...
关键词：事业关联营销 社会责任 对接 
浅议我国商业银行的事业关联营销
《今日科苑》2007年第8期6-6,共1页张磊 
进入20世纪70年代,社会营销观念得以形成。它认为,企业的任务是确定诸目标市场的需要、欲望和利益,并以保护和提高消费者及社会福利的方式,比竞争更有效、更有利地提供目标市场所期待的满足。事业关联营销正是这种社会营销观念在市场营...
关键词：商业银行 事业关联营销 公益事业 
中国企业的事业关联营销策略分析被引量：9
《当代经济管理》2007年第4期37-40,共4页高勇强 
事业关联营销(cause-related marketing,CRM)是企业的社会责任与企业利益的战略性结盟,是企业通过将自身的产品和品牌与特定的关联事业绑定,从而在消费者心目中树立良好企业与品牌形象,进一步制造差异化的战略性工具。本文介绍了事业关...
关键词：事业关联营销 关联事业 社会责任 
事业关联营销在中国的适用性研究被引量：3
《集团经济研究》2005年第6期91-91,共1页李静 裴蓉 
事业关联营销(cause-related marketing)是近年来在中国营销领域出现的新词汇,在国内学术刊物及大众杂志中关于它的研究尚没有形成规模,然而在国外,特别是欧美国家,事业关联营销已经有二十余年的研究历史,并且在实践中得到了进一步的完善.
关键词：事业关联营销 中国 适用性 营销领域 学术刊物 欧美国家 研究历史 新词汇 规模 大众 国内 
事业关联营销的解释:慈善和营销结合
《现代营销（下）》2005年第2期14-14,共1页
进入20世纪70年代,社会营销观念得以形成。它认为,企业的任务是确定诸目标市场的需要,欲望和利益,并以保护和提高消费者及社会福利的方式,比竞争更有效、更有利地提供目标市场所期待的满足。事业关联营销正是这种社会营销观念在市场营...
关键词：社会营销观念 目标市场 市场营销管理 推销观念 生产观念 社会福利 产品销售额 销售行为 性差异 利润目标 
最高层次的营销理念——事业关联营销
《生活用纸》2004年第11期35-36,共2页高定基 
事业关联营销(Cause—related marketing)是企业在承担一定社会责任(如为慈善机构捐款、保护环境、建立希望小学、扶贫)的同时，借助新闻舆论影响和广告宣传，来提高企业形象、提升品牌知名度、增加顾客忠诚度，最终增加销售额的营销形...
关键词：事业关联营销 社会营销观念 社会责任 企业 市场营销 
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