颜宏忠

作品数：1被引量：9H指数：1
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发文主题：捐赠行为消费者评价消费者企业事业关联营销更多>>
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消费者对企业捐赠行为的评价:企业声誉及捐赠类型的影响被引量：9
《华东经济管理》2010年第6期116-121,共6页朱翊敏 颜宏忠 
教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(08JZD0019);中山大学文科青年教师科研基金项目(3171915)
文章基于中国消费者对企业捐赠行为及企业社会责任的认知,探索了消费者对三种不同声誉类型公司(声誉较好、声誉一般和声誉较差)和两种不同捐赠方式(无条件捐赠和事业关联营销)的认知和评价。研究发现中国消费者对无条件捐赠和事业关联...
关键词：事业关联营销 社会责任 声誉 消费者评价 
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