事业关联营销与消费者购买意愿品牌意识和企业形象的中介角色  

作　　者：刘巨钦[1] 田雯霞[1] 

机构地区：[1]湘潭大学商学院,湖南湘潭411105

出　　处：《企业家天地（下旬刊）》2012年第12期44-45,共2页

摘　　要：本研究目的是调查事业关联营销、消费者购买意愿与品牌意识、企业形象在巴基斯坦的关系。研究结果表明，品牌意识和企业形象在事业关联营销与消费者购买意愿中起部分调节作用，同时提出了品牌意识和企业形象两个变量在调节事业关联营销对消费者购买意愿影响的建议。

关 键 词：事业关联营销 品牌意识 企业形象 购买意愿 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]