企业事业关联营销行为探讨——基于利益相关者视角的分析  

作　　者：刘馨月[1] 

机构地区：[1]中南财经政法大学会计学院

出　　处：《财经界》2014年第6期126-127,共2页Money China

摘　　要：事业关联营销作为一种新型营销模式,自20世纪80年代出现以来得到迅速发展,它将企业传统的营销模式与公益活动结合起来,丰富了企业经营的内涵。企业在经营过程中,利益相关者起到举足轻重的作用,企业的所作所为影响着利益相关者的利益,与此同时利益相关者也影响着企业的决策和行为。本文基于利益相关者的角度,探究企业的事业关联营销行为与其相互影响作用。

关 键 词：事业关联营销 利益相关者 企业 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]