企业如何进行竞争性广告投放?  

作　　者：张钦恒 

机构地区：[1]阿恒广告媒体研究所

出　　处：《广告导报》2004年第3期59-59,共1页Advertising Pointer

摘　　要：媒体投放是手段,传播效果是目的。繁花似锦不见得将来一定果实累累,投放量大不一定传播效果就相应地好。所以不必争于媒体投放,而应争于传播效果。传播效果的实质就是让广告内容有效接触到多少目标消费者。

关 键 词：企业 竞争性广告投放 广告投放策略 品牌 媒体投放 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]