品牌资产与经营策略因子关系的回归分析——对105家大中型企业的问卷调查  

Regression Analysis of the Relation between Commodity Name Estate and Management Tactics Elements

作　　者：卫海英[1] 王贵明[2] 

机构地区：[1]暨南大学MBA中心 [2]中国科学院广州地球化学研究所

出　　处：《学术研究》2003年第7期63-65,共3页Academic Research

基　　金：国家自然科学基金项目阶段研究成果 (项目编号 :70 0 72 0 0 9)

摘　　要：本文在对 10 5家大中型企业的调查基础上 ,通过数理统计方法 ,分析了国内企业品牌资产经营状况 ,在品牌资产各组成要素中提取了五个品牌资产最重要的构成因子 :品牌地位、顾客认知价值、品牌定位、品牌创新能力和市场执行能力 ;并在对企业品牌经营策略分析基础上 ,建立了品牌资产与策略因子关系的回归模型。

关 键 词：品牌资产 品牌经营策略 大中型企业 回归模型 因子分析 问卷调查 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]