中国广告业发展现状及趋势思考  

作　　者：丁俊杰[1] 杜国清[2] 

机构地区：[1]北京广播学院教授 [2]北京广播学院博士

出　　处：《国际广告》2004年第9期24-30,共7页International Advertising

摘　　要：认清形势．开展动作。一、一大背景：宏观经济的健康发展拉动广告业的整体提升。二、两大驱动．第一．广告主体各领域加速整合步伐．追求规模化生存；第二．随着广告主主导地位的日趋明确．广告公司和媒体将提供专业服务做为其核心理念和努力方向．并进一步调整．培育核心竞争力。三．透视广告业主体关系演变．把握广告业未来趋势。

关 键 词：中国 广告业 发展现状 发展趋势 广告公司 广告市场 核心竞争力 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]