杜国清

作品数：71被引量：163H指数：7
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2023年广告主营销趋势洞察
《现代广告》2023年第14期62-65,共4页赵梅 杜国清 陈怡 严婷婷 
立足于2023年后疫情时代“拐点”,广告主营销策略发生了什么变化?本次定量与定性相结合的广告主调查显示,广告主态度理性,谨慎开支,确定了“降本增效”为营销的主基调。由此,广告主在品效逻辑、媒体投放与内容营销方面都相应做出调整与...
关键词：广告主 营销 媒体 AIGC 
2021~2022年中国数字营销传播生态发展趋势
《中国传媒产业发展报告》2022年第1期270-277,M0017,共9页陈怡 杜国清 
数字经济重塑经济格局的当下,产业数字化步步为营,数字营销生态呈现新的竞合格局,广告主数字营销的认知深度和运营力提升,内容生态位上的媒体、平台、营销传播支持机构在博奔中迎来智能升级。数据生态位的规范和治理,促使数字营销生态...
关键词：数字营销 广告生态 茶广告主 
品牌传播需向心向善向上
《中国名牌》2021年第9期53-54,共2页杜国清 
2021年上半年,品牌界出现了一系列品牌传播翻车、跑偏的事件,这提醒着企业不可为博眼球而失去人心,引发舆情危机,影响品牌的声誉。未来,品牌传播必须回归正向价值,与人们对美好生活的追求和向往合拍。
关键词：品牌传播 正向价值 舆情危机 美好生活 声誉 
算力与智力的共振:智能生态广告传播路径探究被引量：13
《现代传播（中国传媒大学学报）》2021年第3期128-134,共7页杜国清 牛昆 
伴随智能技术的应用广告传播的"智能化"转向日趋明显,广告产品呈现细粒度、全触点、高浸合、自进化特征,广告传播开拓出新的路径。基于智能广告生态环境各要素及显著特征分析,以机器算力和人类智慧的共振为核心驱动,探索智能生态下广告...
关键词：智能广告 传播生态 广告传播 智能技术 
广告市场的数字化、社会性、适应性辨析被引量：7
《现代传播（中国传媒大学学报）》2020年第2期124-132,共9页杜国清 方贤洁 
广告是商品经济的产物,是社会经济活动中不可缺少的要素,是一种高度开放的传播行为,广告市场的形成与发展同时具有历史的发展线索,并与时代背景中所产生的技术、媒介、文化等多因素交织在一起,形成开放交流的生态系统。结合传播生态的...
关键词：传播生态 广告市场 数字营销 
广告主增加OTT广告投放成因探究
《国际品牌观察》2019年第4期70-71,共2页蒋文昕 杜国清 
消费升级引领客厅经济崛起、OTT创新广告形式助力营销推广、大数据赋能和大小屏互动性增强提升广告服务水准,广告主再也无法对OTT广告视之不理。
关键词：广告投放 广告主 成因 经济崛起 消费升级 营销推广 广告形式 服务水准 
广告主OTT广告运用的现状、问题及趋势
《国际品牌观察》2018年第12期33-35,共3页刘桂林 杜国清 
广告主目前对OTT广告效果满意度整体较高,但认为OTT广告形式的组合运用还略有不足。互联网电视发展迅猛,在短时间内规模迅速增加。广告主是整个媒介产业化的起点,广告主的选择是OTT广告市场发展的决定胜因素。本文将探究广告主的OTT广...
关键词：广告主 现状 广告市场 互联网电视 媒介产业化 广告效果 广告形式 广告投放 
爱之深，盼之切——联想的“关系”重建刻不容缓
《国际品牌观察》2018年第10期52-53,共2页杜国清 
联想承载了太多我国自主品牌在国际舞台上的光与热，也承载了太多中国消费者发自内心的尊崇与爱戴，才会让人在当下联想转型的关键时期，不忘提醒联想真实的现实处境。
关键词：联想 中国消费者 国际舞台 自主品牌 现实处境 
基业长青，迈步于“自主创新”——有感于格兰仕品牌发展四十年
《国际品牌观察》2018年第8期50-50,共1页杜国清 
格兰仕在中国“智造”的战略引领下，能够把自主创新发扬光大，这是重点也是趋势，因为企业能够长久发展的根本和核心还是拥有自主创新的核,t5技术。
关键词：自主创新 格兰仕 品牌发展 企业 
楼宇电视新媒体产业发展对策研究被引量：2
《现代传播（中国传媒大学学报）》2015年第12期9-13,共5页杜国清 黄升民 邵华冬 程弓 耿翠婷 
在移动互联网蓬勃发展的数字媒体环境下,楼宇电视新媒体产业增速逐渐放缓,日益面临价值创新挑战。本文梳理了楼宇电视发展历程,剖析在数字新媒体环境下其所面临的瓶颈,挖掘楼宇电视新媒体产业的潜在价值,最后针对制约其发展的因素提出...
关键词：数字媒体 楼宇电视 新媒体产业 
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