不谙异国文化——跨国企业行销碰壁  

作　　者：张经义 

出　　处：《东方企业家》2004年第11期50-51,共2页Asian Business Leaders

摘　　要：全球消费者的外显行为似乎愈来愈像，然而，企业若忽略不同国家的文化差异，诉求失当，就会失去当地消费者的青睐，这点华人企业应该牢记。

关 键 词：跨国企业 消费者 行销 华人企业 国家 全球 文化差异 外显行为 诉求 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理] F713[经济管理—国民经济]