审美观照下的广告创意及其意义  

作　　者：贾明[1] 

机构地区：[1]上海师范大学人文与传播学院,200234

出　　处：《当代传播》2004年第6期59-61,共3页Contemporary Communication

摘　　要：一、广告的审美功能 广告是以一定的媒体向消费者传播产品信息和劳务信息的一种形式.广告最直接的目的和最主要的功能是促销.从广度上说,广告通过信息的传递,扩大产品的营销范围,不断拓展广告产品和劳务的市场.从深度上说,广告不是仅仅发布一个简单的产品或劳务信息,而是要尽可能打动消费者的心灵,形成消费行为.

关 键 词：广告创意 劳务信息 消费者 广告产品 促销 营销 消费行为 广度 媒体 拓展 

分 类 号：G633[文化科学—教育学] F713[经济管理—产业经济]