怎样写好广告策划书  

作　　者：王锋[1] 刘宇凡[1] 

机构地区：[1]石家庄经济学院广告学教研室

出　　处：《应用写作》2004年第10期32-33,共2页Applied Writing

摘　　要：说起广告策划书，业内人士普遍认为，在广告专业各种应用文体的写作中(广告文案除外)，广告策划书的写作是最困难的了。首先，因为它的写作内容相对比较完备，涵盖了从广告调查到广告方案设计实施等等一系列相应的计划和步骤，也就是说，它是一个系统工程，而且是一个对整个广告活动具有前瞻性和指导性的系统工程。其次，它在写作中的长短格式和具体节奏方面没有一定之规。

关 键 词：广告策划书 应用文写作 广告目标 叙述内容 

分 类 号：H152.3[语言文字—汉语] F713.8[经济管理—广告]