小议对广告中成语活用的封杀问题  

作　　者：何亮[1] 

机构地区：[1]南京大学中文系,江苏南京210024

出　　处：《焦作师范高等专科学校学报》2004年第2期19-20,共2页Journal of Jiaozuo Teachers College

摘　　要：广告中活用成语是广泛运用而且效果明显的宣传手段。夸大广告中的成语活用给全民语言造成的“污染”是不必要的。这是混淆了言语活动 (langage)中语言 (langue)和言语 (parole)的区别。

关 键 词：广告创作 广告语言 成语活用 广告管理 规范化 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告] H136.3[经济管理—产业经济]