感知风险影响因素及其在购买决策中的应用  

作　　者：申恩平[1] 潘桂芳[1] 

机构地区：[1]沈阳工业大学

出　　处：《中国科技产业》2004年第11期51-53,共3页Science & Technology Industry of China

摘　　要：感知风险对消费者的购买行为有极大影响。研究感知风险及其在购买过程中的应用能帮助营销者制定相应的营销策略,以减少消费者的风险感,从而刺激购买行为的发生。本文从研究感知风险的分类及影响因素入手,对感知风险在消费者购买过程的各个阶段应用做了初步探讨,并针对各个阶段不同的影响因素提出了相应的营销策略。

关 键 词：感知风险 购买决策 消费者 购买行为 营销策略 营销者 过程 影响因素 对消 刺激 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]