运动赞助与整合营销传播  

作　　者：刘国基 

机构地区：[1]中华传媒网首席执行官

出　　处：《现代广告》2001年第9期30-32,共3页Modern Advertising

摘　　要：如果稍微留意一般消费者的信息收受过程，我们就会发现：其实各企业单位发送出来的讯息，不论是透过CI(企业视觉识别系统)、产品包装、广告、促销、公关、事件赞助或是直效营销、互动媒体等等，一切商业传播活动的“轰炸”，就消费者的立场来看，都是“有待接收、有待解码”才能知觉、理解，或进一步记忆、行动的媒体载具所负载的信号而已。这些信号可能是文字、图案、声音、以及／或影像的形式。简言之，就是视觉的和／或听觉的信号。

关 键 词：消费者 整合营销传播 企业视觉识别系统 直效营销 赞助 促销 广告 讯息 媒体 商业传播 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济] F270