将整合营销传播进行到底  

作　　者：章俊[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院

出　　处：《现代广告》2001年第6期54-55,共2页Modern Advertising

摘　　要：多年来，整合传播一直是业界谈论营销传播趋势的主流话题。但正如奥美广告公司总经理庄淑芬所说：“事实上，目前能在市场上真正运用所谓的整合营销的为数并不太多，而最常见的是多传播技能的运用(multi-discipline)。换言之，同时采用不同的传播方式如广告、直效营销、PR等等，但并不表示这些技能服务都经过了一个整合的管道……”这段话不禁让笔者想起了春兰的一次营销宣传。

关 键 词：整合营销传播 直效营销 庄淑芬 奥美广告公司 营销宣传 整合传播 市场 技能 传播方式 主流 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]