基于搜索引擎的关键词广告及策略  

作　　者：陈远[1] 成全[1] 钟晓星[1] 

机构地区：[1]武汉大学信息资源研究中心,湖北430072

出　　处：《情报理论与实践》2005年第2期169-172,共4页Information Studies:Theory & Application

基　　金：教育部人文社会科学博士点基金项目"基于网络的信息资源整合与共享"研究论文 ;项目号 :0 3JB870 0 0 5。

摘　　要：关键词广告是网络广告的一种形式 ,基于搜索引擎的关键词广告以它独有的优势为企业带来了巨大的品牌效益 ,吸引了越来越多的企业注册关键词广告。本文从关键词广告的由来、分类、服务内容、订购过程、优势缺陷及广告策略等方面 ,对基于搜索引擎的关键词广告进行了全面的探讨。The keyword advertisement is a kind of network advertisement.The keywor d advertisement based on search engine brings great brand performance to enterpr ises with its unique advantages,and has attracted more and more enterprises to r egister keyword advertisement.This paper discusses the relevant problems of key word advertisement based on search engine,such as origin,types,service items,reg istration process,advantages and disadvantages,and advertisement strategies.

关 键 词：广告策略 企业注册 网络广告 优势 品牌效益 订购 搜索引擎 关键词 服务内容 过程 

分 类 号：G354[文化科学—情报学]