营销组合理论演变的内在逻辑  

作　　者：晏国祥[1] 方征[1] 

机构地区：[1]湖南商学院工商管理系,湖南长沙410205

出　　处：《郑州经济管理干部学院学报》2005年第1期50-54,共5页JOurnal of Zhengzhou Economics & Management Institute

摘　　要：营销组合理论就是在一定的营销理念指导下,对营销要素进行集中而有序的组合,从而反映企业实施营销交易方式的基本特征。在近50年的发展中,营销组合理论经过传统的4Ps理论发展到今天最新的4Rs理论。营销组合理论演变的主线是企业营销理念由注重短期交易关系转变为注重长期交易关系。

关 键 词：营销组合理论 演变 脉络 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]