营销组合理论

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元宇宙营销的探索——以“奈雪的茶”NFT为例
《老字号品牌营销》2023年第21期9-11,共3页苗映潇 
随着“元宇宙”的热度不断高涨,元宇宙概念逐渐与营销相结合形成新的营销模式。基于此背景,本研究意在探讨这种营销模式对品牌形象会产生怎样的影响这一问题。根据市场营销组合理论中的4I因素组合,设计调查问卷并收集数据进行回归分析,...
关键词：元宇宙营销 NFT 数字藏品 市场营销组合理论 
基于SIVA营销组合理论的图书盲盒营销模式创新研究
《出版与印刷》2023年第4期58-67,共10页王兆轩 
把握图书盲盒营销过程中的主要矛盾,优化图书盲盒营销模式。通过文献分析并结合相关案例,梳理了图书盲盒营销的基本方法与现实困境,从需求把握、长期发展、实用价值、价值集成四个方面提出了图书盲盒营销中的主要矛盾,在SIVA营销组合理...
关键词：SIVA营销组合理论 图书营销 图书盲盒 图书盲盒营销 
基于4V营销组合理论在四川小袋盐市场营销策略研究
《中国盐业》2023年第16期32-36,共5页赵辉 
随着盐业体制改革深入推进,全国小袋盐市场不断融合,竞争日趋激烈,如何以更加科学、市场化的市场营销,保持本企业小袋盐的市场地位和竞争力是每个定点生产企业面临的迫切问题。4V营销组合理论系统提出了市场化营销的方法和策略,是被广...
关键词：定点生产企业 市场营销 盐业体制改革 竞争力 市场化 方法和策略 四川省 
基于SIVAA营销组合理论的英美独立书店经营创新研究
《复印报刊资料（出版业）》2022年第9期42-48,共7页刘锐 
国家社会科学基金重大项目"丝绸之路经济带沿线国家文化产业合作共赢模式及路径研究"(17ZDA044)研究成果之一。
基于SIVA营销组合理论研究英美独立书店经营创新,可以发现,其善于把握消费者的需求和变化,与之建立一对一的良好品牌沟通对话机会,帮助其缩短决策路径,快速到达入口。面对网络书店的冲击,英美独立书店曾经一度衰落,然而经过一系列调整...
关键词：独立书店 SIVA理论 经营 创新 
基于SIVA营销组合理论的英美独立书店经营创新研究被引量：4
《出版科学》2022年第4期59-66,共8页刘锐 
国家社会科学基金重大项目“丝绸之路经济带沿线国家文化产业合作共赢模式及路径研究”(17ZDA044)研究成果之一。
基于SIVA营销组合理论研究英美独立书店经营创新,可以发现,其善于把握消费者的需求和变化,与之建立一对一的良好品牌沟通对话机会,帮助其缩短决策路径,快速到达入口。面对网络书店的冲击,英美独立书店曾经一度衰落,然而经过一系列调整...
关键词：独立书店 SIVA 理论 经营 创新 
以产品为中心还是以品牌为中心
《上海质量》2021年第8期51-52,共2页王新新 
众所周知,目前主流的营销组合理论和策略仍然是4P。尽管随着时代发展,一些学者对这个框架的合理性提出质疑,并提出了诸如"4A"(Jagdush Sheth,2012)、"4C"(Lautiborn,1990)、"4R"(Elliott Ettenberg,2006)和新"4P"(Philip Kotler & Kavin...
关键词：营销组合理论 Keller Elliott 
我国互联网保险公司场景营销策略研究被引量：2
《齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）》2021年第6期70-73,共4页冉雪娅 
挖掘消费者保险需求,通过场景营销扩大业务规模和品牌影响力显得日益重要。以4P营销组合理论为分析框架,分析了我国互联网保险公司开展场景营销的现状及其存在的问题,进而从注重场景类产品的优化与创新、建立科学的定价和风控机制、选...
关键词：场景营销 互联网保险 营销组合理论 
基于“4P+4C”营销组合理论的油烟机产品创新探究
《兰州工业学院学报》2019年第6期94-98,共5页康平 苏云 严婷 
油烟机能将炉灶燃烧产生的废物与烹饪过程中形成的对人体有害的油烟快速抽走,经净化后排到室外,且有防毒、防爆等安保作用。在分析油烟机宏观与微观环境的基础之上,运用思维导图对油烟机的创新进行了发散性思考,通过STP工具确定了其市...
关键词：油烟机 4P+4C 营销组合 产品创新 
基于4V理论的复合型实体书店营销策略研究被引量：1
《戏剧之家》2019年第12期213-214,共2页蒙璐 
在电商冲击、商业客群不断细分的大背景下,实体书店已逐渐回暖,呈现多元化发展的新趋势,复合型书店应运而生,"书店+"的复合业态经营模式已成为实体书店转型升级的新趋势。面对激烈的竞争态势,实体书店依然面临着挑战。本文拟通过4V营销...
关键词：4V营销组合理论 复合型书店 品牌 营销 
浅谈市场营销组合理论的发展
《环球市场》2018年第7期135-135,共1页张青石 
本来首先分析市场营销组合理论在不同时期的发展状况,整理出各个时期具有代表性的营销组合方案进行理论研究.在此基础上探讨出市场营销组合过程中,理论与实践之间的结合模式,并整合市场营销过程中所能够遇到的不同突发情况.对理论营销...
关键词：市场营销 企业发展 产品推广 
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