以产品为中心还是以品牌为中心  

作　　者：王新新 

机构地区：[1]上海财经大学商学院 [2]中国高等院校市场学研究会品牌研究中心 [3]上海市政府品牌建设工作联席会议专家委员会 [4]上海市品牌促进中心

出　　处：《上海质量》2021年第8期51-52,共2页Shanghai Quality

摘　　要：众所周知,目前主流的营销组合理论和策略仍然是4P。尽管随着时代发展,一些学者对这个框架的合理性提出质疑,并提出了诸如"4A"(Jagdush Sheth,2012)、"4C"(Lautiborn,1990)、"4R"(Elliott Ettenberg,2006)和新"4P"(Philip Kotler & Kavin Lane Keller,2016)等观点。

关 键 词：营销组合理论 Keller Elliott 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]