中国企业创建世界高档品牌大思路  

作　　者：高小玲[1] 梁威[1] 

机构地区：[1]复旦大学管理学院企业管理专业

出　　处：《企业研究》2005年第4期8-12,共5页Business Research

摘　　要：企业竞争优势的直接体现是其品牌的盈利能力,品牌的盈利能力又是品牌的"市场份额"和"参与竞争的产品市场的性质"共同作用的结果。基于"市场份额决定盈利能力"的竞争思维定势,中国企业习惯挥舞"价格"利器进行主流市场份额的争夺,通常价格战等低层次营销手段的滥用导致的后果是,企业利润空间被严重挤压,争夺方几败俱伤。目前越来越多的中国企业认识到这个问题,并逐渐突破传统惯性思维,纷纷积极尝试以"产品的性质"为切入点向"高利润率"的利基市场寻求出路。于是"如何创建高档品牌"成为现今中国企业界乃至学术界广泛感兴趣的课题。文中作者基于特定的理论假设,展开对高档品牌在中国市场的前景、中国企业创建高档品牌的障碍之研究,并相应提出了中国企业创建高档品牌的模式,试图给予具有"高利润率美梦"的中国企业某些启示。

关 键 词：中国企业 高档品牌 盈利能力 利润率 市场份额 创建 竞争 切入点 定势 兴趣 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]