关系营销的营销组合策略研究  

作　　者：尹春兰[1] 

机构地区：[1]山西财经大学工商管理学院

出　　处：《管理现代化》2005年第2期44-46,共3页Modernization of Management

摘　　要：在新的市场环境下,市场营销理论不断创新。本文从介绍营销理论的4P、4C、4R发展历程入手,引出关系营销,并以其核心特质为理论基础,阐述了营销组合策略的变革。即在4R营销哲学指导下,在满足顾客4C价值的条件下作出4P决策。

关 键 词：关系营销 营销组合策略 市场营销理论 营销策略 促销策略 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]