手机行业深度分销的演变与创新  

作　　者：蒋剑平 

出　　处：《销售与管理》2005年第6期62-64,共3页Sales & Management

摘　　要：在本土，将深度营销发挥到极致的是手机行业。2001年以前．国产手机在产品力和品牌力方面普遍处于劣势．十几个品牌一直被压缩在狭小的市场空间里。为了扭转这种局面，国产手机普遍将营销竞争的重点放在对渠道和零售终端的掌控上，并且将国外品牌营销力度小的三、四线市场作为工作重点。在2003年．国产品牌一度在市场份额上压倒国外品牌。区域市场的差异巨大、渠道商的不专业和不成熟，消费者的不成熟和不理性，是深度营销得以广泛实施的客观条件。但是这样建立起来的竞争优势，只是暂时的．并且需要高额的营销成本去支撑。在国外品牌调整了原来的营销模式、行业利润一路下滑、消费者日益成熟后．采用深度营销模式的企业普遍陷入了困境。产品力和品牌力当然是根本性的出路，通过提升整体运营能力控制营销成本和重新定位渠道价值链也是现实的创新。在酒店渠道被竞争对手全面买断．商超渠道又被强势品牌牢牢把持的情境下．一个新品牌如何在区域市场取得竞争优势？酒的案例给出了这样一个答案：真正的深度营销是要深入到消费者的心坎里面去。

关 键 词：手机行业 深度分销 创新 演变 国外品牌 深度营销模式 国产手机 区域市场 竞争优势 营销成本 2001年 2003年 渠道价值链 消费者 市场空间 零售终端 营销竞争 营销力度 工作重点 市场份额 国产品牌 客观条件 行业利润 重新定位 

分 类 号：F426.63[经济管理—产业经济] F426.82